满街都是“蒙面侠” 防晒衣是智商税吗?

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业内人士:防晒衣不算智商税,但高价防晒衣就不一定了

一到夏天,各种“硬核防晒”成了无数年轻人热议的话题。“现在我出门必须戴墨镜、遮阳帽、穿防晒服,或者戴上冰袖,缺一不可。短裤短裙也不会穿了,腿必须盖严实,我可不想身上出现俩色号。”在北京骑车通勤的小钰(化名)说,现在物理防晒已成了她的出门必备,大街上把自己“包成粽子”的人也比比皆是。

防晒衣、防晒冰袖、口罩、墨镜 年轻人的防晒焦虑

全民防晒似乎成了夏季的一股热潮。

90后小阳是较早入坑防晒装备的年轻人。2017年,她线上购买了防晒衣和口罩,这是她的第一套防晒装备。“一开始很多人不理解,都问我为什么穿这么多。”但也是从那时候,社交平台上开始流行“化学防晒”和“物理防晒”,相比防晒霜每隔几小时就要补涂和卸妆的麻烦,穿戴型的物理防晒产品更受欢迎。

用小阳的话说,以前防晒的关键词是“涂抹”,现在更多的是“遮”。每个选择物理防晒的人,几乎都有个共同的特征——无死角地覆盖,“现在大家几乎都有防晒焦虑,宁愿热一点也不能被晒黑”。

和小阳一样的还有大学生小潘。一到夏天,小潘出门就会换上大背包,带上遮阳伞、防晒喷雾和墨镜。今年,小潘还打算配上防晒面罩、防晒冰袖和防晒裤,确保自己“没有一点皮肤暴露在外面”。

北京的杨先生不久前也花400多元购买了一件防晒衣。“我之前被晒伤过。虽然穿上(防晒衣)比较闷,但是我更怕晒。”

随着高温来袭,物理防晒正在被越来越多的消费者关注。在社交平台上,关键词“防晒衣”的笔记数有192万篇,已超过“防晒霜”的133万篇,不少时尚博主也推出了防晒衣穿搭推荐,甚至有网友用黑色防晒衣、口罩、墨镜等把自己裹成了“粽子”。“感觉自己走在街上像个‘蒙面大侠’。”有网友调侃道。

今年春夏,天猫平台上的物理防晒装备新品规模是去年的两倍。6·18期间,服饰类防晒新品成交同比增长180%,单一消费者购买的防晒服饰的件数也是过去的2到3倍。

市场规模或达742亿元,惹大牌纷纷入场主打花式“黑科技”

物理防晒如此吃香,使得不少主打户外运动和时尚的服装品牌纷纷入场,推出不同“黑科技”加持的防晒衣,部分产品价格超过千元。

例如,以羽绒服为主打产品的波司登也推出了多款防晒衣。从电商旗舰店来看,波司登的成人防晒衣价格从199元至1019元不等。最贵的为一款男士防晒衣,主打“UPF(紫外线防护系数)100+硬核防晒”。无独有偶,北面的一款户外防晒衣价格也超过了1110元,WINDWALL面料、UPF40+等是其主要卖点。

优衣库的成人防晒衣价格在79-299元,主打“AIRism凉感科技”,称根据商品特性及不同面料,采用了不同的防紫外线加工方式。户外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防晒衣,称超出行业标准40倍。而近年大热的防晒品牌蕉下,其防晒衣主要核心技术包括FlowFree微孔纤维、原纱防晒科技、湿态防晒力等。此外,蕉内、茉寻、森马、太平鸟、李宁、安踏等品牌均推出了防晒衣产品,热门款式约在170-300元。防晒衣还在防晒之外的功能上“卷”了起来,部分商家为产品贴上了“玻尿酸保湿”“驱蚊”“抑菌”“纳米级防晒纤维”“木糖醇”等五花八门的标签。

为何主打运动、内衣、羽绒服和时装的鞋服品牌,都盯上了防晒衣?“今年防晒全品类产品都迎来了增长,防晒衣更是快速爆发,头部品牌引领的同时,许多品牌也顺势入局,一些依托于供应链优势的品牌也进行了快速跟进。今年上半年,蕉下、蕉内、优衣库等品牌的防晒衣销售额都有大幅增长,部分品牌同比涨了6倍多。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂说。

华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示,近年来,防晒服饰供销两端不断发展改进,产品需求旺盛。中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元,年复合增长率为5.9%,预计2023年市场规模将达到742亿元。

价格相差好几倍,主打价格优势的“代工厂平替”火了

头部品牌防晒衣热卖的同时,主打价格优势的防晒衣也牢牢占据了一部分市场。

记者在1688平台查看到,不少防晒衣都主打“大牌同款”,如一款“蕉下同款宽松款防晒衣”的零售价格为29元,90天内成交2000件以上。商品页面中注明,此商品日常控价为一件代发价格基础上加10元,即39元,商家强调“请各位分销按照控价销售,拒绝价格战”。不过,商家并未承认自己是蕉下代工厂,只称可以做同款产品。

蕉下旗舰店内与上述防晒衣相似的防晒服为199元,月销超10万件。两者价格相差近7倍,并均提供了UPF50+的第三方检测报告,不同的是蕉下的商品还展示了不易勾丝、缩水、起球等检测报告。

据了解,由于部分防晒品牌实行生产外包制度,所以市面上的低价“同款”商品非常多。报道称,有销售大牌同款的工厂爆款库存100万件起步,日均出单一万件。泉州市卡多希科技有限公司在介绍中备注了“蕉下代工”标签,记者以买家身份咨询时,客服称可制作蕉下、优衣库、寻茉、觅橘等品牌的同款防晒衣,也接受成衣印标、换包装、换吊牌等,如需加卖家自己的logo,则每件需加3~8元。该店在1688平台的热卖防晒衣价格均未超过100元,最便宜的不到30元,几款热卖产品拿样已超过40万元。

不过,网友们对代工厂产品的评价不一,有人认为完全符合自己的需求,也有人称代工厂产品存在色差、五金等细节不同等。

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防晒衣不必过多追求“黑科技”

材质以锦纶为主即可

在社交平台,不少消费者吐槽自己的防晒产品,比如防晒帽帽檐不贴头,稍微起风就翻面;防晒衣穿上闷热不透气。还有消费者晒出自己被晒黑的照片,直指某些防晒衣是智商税,防晒效果还不如普通外套。

“防晒衣不算是智商税,但那些高价防晒衣就不一定了。”一位业内人士告诉记者,普通衣物同样有较好的防紫外线性能,甚至同颜色下,100%棉的普通衣物防紫外线性能比专业防晒衣更好。实际上,这些高价防晒衣所用材质,依然是寻常的涤纶、氨纶、锦纶等。所谓“黑科技”,不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。

“紫外线分为三个波长,我们防晒主要防的是UVA和UVB这两种紫外线。”山东第一医科大学附属皮肤病医院医学美容科主治医师张会敏介绍,UVA穿透深,是皮肤老化、变黑的主要原因;UVB穿透浅,导致红斑、脱皮、晒伤等现象,即“晒黑UVA,晒伤UVB”。

大部分防晒衣会有UPF标识,指的是防UVA和UVB的能力。我国执行的是欧洲标准,要求UPF>40,T(UVA)AV(长波紫外线透过率)<5%。“实际上UPF值没那么重要,应该注意的是UVA透射率不能太高。”张会敏说,这是普通衣物与防晒衣的最大区别。

张会敏建议,物理防晒是最经济高效的防晒方式,防晒衣不必过多追求“黑科技”,选择锦纶为主要材质的防晒衣,透气性高,更适合日常使用。

(综合中新经纬、齐鲁晚报)